DigitalWorld 360

En Navidad parece que los anuncios se multiplican, vemos muñecas parlantes por todos lados y nos invaden las historias metafísicosexuales que pretenden ser spots de colonias.

Sin embargo y por suerte aún quedan sectores que no pierden su frescura y como mínimo ofrecen algo distinto no sólo en estas fechas sino durante todo el año. Es el caso de la industria cervecera, la cual no para de sorprendernos constantemente con propuestas diversas: creativas, atrevidas, locas, histriónicas, ingeniosas...

Sin lugar a dudas una marca a destacar en este aspecto es Heineken. ¿Quién no recuerda el famoso anuncio del armario de 2009? Brillante.

La marca del piensa en verde se ha convertido, además, en el patrocinador oficial del FIB...

Lo dicho, entre tanto spot sobrecargado de navidad, os dejo aquí el último anuncio de Heineken que ya circula por la red...





¿A quién no le gustaría ser el verdadero "crack" de una fiesta (encima ahora que no para de haberlas)?



Albert MX

Cuando algo está de moda se nota, y más en el mundo de la publicidad, gremio que sabe aprovechar como nadie los filones hasta exprimirlos al máximo.

Una nueva tendencia, que seguro que muchos habréis visto ya, son las proyecciones sobre grandes edificios. Si a eso le sumamos la gran moda del 2010, "el 3D", ya sabemos lo que toca.

Este tipo de proyecciones no es algo nuevo, hace tiempo que se hacen pero aún y así, siguen impresionándonos por su espectacularidad visual y de magnitud. Podemos encontrar multitud de ejemplos en la red, pero realmente pocos responden a una verdadera estrategia publicitaria, sino más bien al uso por el uso.

Esta campaña de H&M, por el contrario, aprovecha a la perfección las opciones que ofrece este soporte para mostrar su producto de forma diferente y notoria:





Sin duda este tipo de acciones no incrementan las ventas de un día para otro, pero lo que sí que es cierto es que realizadas con cabeza y respaldadas por una buena estrategia de comunicación, son un valor seguro para mejorar la percepción de tu marca.


Albert MX

Como prometí hace unos días, aquí tenemos algunos ejemplos de marcas que sí saben hacer las cosas bien en la red:

RED BULL: La marca del toro rojo es una experta en sorprender y crear experiencias reales para los usuarios. En el entorno digital PS Home, por ejemplo, la plataforma PlayStation3, dispone de entornos exclusivos donde los jugadores pueden ponerse a las manos de las avionetas acrobáticas de sus espectáculos, entre otras cosas. Y, evidentemente, gratis.


DIESEL: Esta marca de ropa y complementos se está volviendo experta en campañas impactantes, raras, o frikis... Hace cosa de un año saltaba a la red ni más ni menos que un reality show donde a falta de guión, el morbo atrajo a miles de usuarios. Algo diferente y sin duda notorio.





NIKE & APPLE: Una fusión curiosa, un resultado increíble. Como muchos ya sabréis, las dos marcas se juntaron para ofrecer algo inédito a los runners, un ipod conectado a las zapatillas de correr. Esto generó una auténtica comunidad: retos entre usuarios, compartir datos, que tus estadísticas se muestren directamente en tu perfil en la web, etc.


Todas estas acciones, en mayor o menor medida buscan ofrecer algo al usuario que sea de su interés, relacionado con los valores de la marca, y, si es posible, que sean los usuarios quienes alarguen su vida. Ése es el verdadero éxito de una campaña online.


Albert MX

Las marcas están asaltando las redes sociales y los entornos virtuales a la caza del usuario. Este hecho tampoco es algo nuevo y a estas alturas todos somos conscientes de ello.

¿Alguna marca va a ofrecer algo realmente atractivo? Esa es la clave de la cuestión y lo que muchos nos preguntamos. El usuario empieza a estar cansado del intrusismo y de la saturación de marcas en un espacio que hasta hace poco se consideraba "libre de publicidad".

Hay empresas que enmascaran su asalto a la red con todo tipo de concursos y promociones, siendo esta la única manera que ven para que su estimado público le haga algo de caso. Algunas acciones de este tipo consiguen mucha repercusión y miles de participantes, pero ¿genera eso fidelidad y aumento de la empatía con la marca o la percepción del usuario no transciende más allá del mero regalo o premio? Son, pues, métodos cuestionables para tener éxito real en la red.

Teniendo en cuenta el sinfín de oportunidades que ofrece Internet para sorprender, parece mentira que muchas marcas con capacidad de sobras para hacerlo se limiten a repetir una y otra vez la misma fórmula del machaque a base de regalos.

El entorno digital permite dar rienda suelta a la imaginación y la creatividad como ningún otro medio puede hacerlo. Da la posibilidad de crear verdaderas experiencias que generen recuerdo y empatía real con la marca, y en este sentido la mayoría de marcas que han invertido en el canal Internet no han sabido sacarle partido.

¿Alguna marca lo hará bien, no? Red Bull, Audi, Nike, Volkswagen... ¿Cómo? próximamente sus acciones...


Albert MX

Hace ya algún tiempo que existen para los smartphones aplicaciones de todo tipo que hacen uso de la realidad aumentada para localizar cualquier cosa (como por ejemplo los aviones que pasan sobre tu cabeza, como vimos en un post anterior).

Aún así, son muy pocas las que realmente tienen una utilidad realmente justificada. Ahora es TMB (Transportes metropolitanos de Barcelona) quien le ha dado una vuelta de tuerca más al buen uso de esta tecnología con TMB Virtual.

Dicha aplicación, disponible para iPhone y terminales con Android, permite localizar a través de la cámara de tu teléfono qué parada de autobús te queda más cerca. Además, si la enfocas directamente indica qué autobuses pasan por allí y lo mejor: ¡cuánto falta para que lleguen!.

Sin duda es una aplicación muy útil en una ciudad donde moverse en transporte público muchas veces supone toda una odisea. Esperemos que la aplicación se amplíe y nos pueda dar también información acerca del metro, trenes (¿a quién no le ha fallado un tren?) para ahorrarnos esperas eternas y coger alternativas a tiempo.


Albert MX

Cuando un producto tiene éxito, tarde o temprano le salen gemelos, hermanos e incluso primos o amigos que, casualmente, comparten algun rasgo común con él.

Este es el caso del nuevo J&B Manhattan, que sin ánimo de criticar a nadie, parece beber de la estela del ya conocido por todos "Mojito de Bacardi" (creo que todos hemos visto el anuncio a estas alturas).


Es ya bien sabido que las marcas de bebidas espirituosas hace tiempo que no tienen permiso para realizar publicidad convencional, por lo que se lanzaron a los patrocinios, la organización de eventos, etc.

Aunque luego hecha la ley hecha la trampa: A alguien se le ocurrió la brillante idea de sacar productos derivados con los grados de alcohol necesarios para su readmisión publicitaria.

Empiezan a salir los Bacardi breezer, Mojito... como mera excusa para que su marca permanezca en antena (ya que a veces algunos productos de este tipo casi ni se distribuían).

De todos modos vamos a darle una oportunidad, aunque creo que comprar un cóctel ya hecho es como comprar un Mecano ya hecho, ¿no?.

Albert MX

Vas navegando por Internet, encuentras una página interesante, la compartes en Twitter. Te aburres, miras videos de caídas tontas, te mueres de la risa, lo pegas en Facebook. Eres cool, lees prensa online, clicas a un flamante "me gusta" bajo el texto, directo a tu red social.

Son sólo algunos ejemplos para que veamos cómo han cambiado las redes sociales nuestra manera de usar Internet, o más bien, la manera cómo nos relacionamos con nuestros contactos a través de la red.

Parece ser que si no dejas constancia y rastro de tus pasos en las redes sociales para que todo el mundo sepa qué has visto, leído o escuchado, no estás in. Teorías sociológicas del sapiens 2.0 aparte, los amantes del compartir y del comentar tienen una muy buena alternativa.

GLASS nace con la idea de plataforma integrada para compartir y comentar la web. Sin salir de tu navegador te permite hacerlo gracias a una ventana semitransparente situada a un lateral. Simple y sencillo.


Sus creadores afirman que este tipo de plataforma supone el futuro a nivel de relación entre usuarios y un salto a nivel de usabilidad web.

Se puede descargar GLASS (para chrome y firefox) en fase beta en el site Writeonglass.com desde donde tendreis acceso a una cuenta gracias a Yorokubu (pass: Yorokubu).

¿Conseguiremos no pegar ningún link a Facebook en 24 horas?


Albert MX

¿Quién no se ha echado atrás en el último momento en una compra de ropa online por miedo a no acertar con la talla?

O acertabas, o te comías el producto con patatas... hasta ahora. Unos ingenieros de Estonia de la empresa Fits.me han creado el primer maniquí-provador virtual.

El artilugio adapta su forma (de momento el torso) según los datos que faciliten los usuarios y puede adquirir de este modo miles de formas distintas. Una vez tienes tu avatar de la moda los encargados le colocan la prenda que desees para que veas cómo te quedaría.

El único pero GRAN inconveniente es que de momento sólo está disponible la versión masculina, craso error teniendo en cuenta que el sector femenino domina las compras de ropa online...

... ya se sabe, ¡nadie es perfecto!


Albert MX

Cuando crees que es imposible que se invente otra aplicación imaginativa para iPhone (o que te sorprenda), te das cuenta de que estabas equivocado.

Existen muchas de creativas, estrambóticas, funcionales, inútiles, prácticas, surrealistas, frikis, geeks... pero, ¡sobretodo raras!

Hace poco me sorprendió una aplicación que te permitía ir tan feliz por el bosque haciendo de cazador de setas 2.0 sin tener ni idea sobre dichos hongos. ¿Cómo? La aplicación te permitía hacerles fotografías y te decía automáticamente de qué tipo eran, si era buenas o venenosas, etc. Realmente sorprendente.

Aunque la aplicación que os presento hoy no sé si está a la altura... pero como mínimo es de altura. Se trata de una app creada por Pinkfrood Limited llamada Plane Finder. Dicha app te permite saber a través de la realidad aumentada (con la cámara del teléfono) los aviones que están volando a tu alrededor, haciéndole la competencia al mismísimo caza-aviones de Google Earth.


El servicio también se puede consultar desde la web de Planefinder (poco riguroso pero curioso, ya que en España quizá no volemos mucho, pero más de tres aviones habrá volando).

¿Cuál será la próxima aplicación en sorprendernos?


Albert MX

Da gusto encontrarse de vez en cuando con propuestas realmente creativas y sorprendentes, que sepan aprovechar al máximo todo lo que puede ofrecer el producto a nivel de campaña o acción publicitaria.

Sin lugar a dudas, los canales temáticos le han sabido sacar partido a sus virtudes y logran año tras año exprimir más, si cabe, el concepto y lo que entendemos por creatividad a nivel de soportes, medios y entornos (encontraríamos muy buenos ejemplos entre las campañas de Calle 13 o Discovery Channel, entre otros).

El canal de televisión Fox Crime acaba de realizar una acción de ambient marketing ni más ni menos que bajo el agua. ¿O acaso no es el lugar favorito de los gángsters para que acabes atado con cemento en los pies?

Es por eso que colocaron un maniquí cual víctima de esta práctica en una "transitada" zona de buceo:




Un impacto realmente notorio en un entorno publicitariamente virgen. ¡Genial!


Albert MX

La web está más viva que nunca pero se encuentra en estado zombie. Parece una paradoja pero es la realidad.

Son muchos los teóricos que lo han visto venir, aunque sin duda es Chris Anderson (editor de Wired) el mayor visionario de este cambio. "La web ha muerto", pronosticó.

Los hechos hablan por si solos, analicemos un día cualquiera en la red:

“Te despiertas y ves tu email en tu iPad. Es una app. Durante el desayuno te conectas a Facebook, Twitter y The New York Times en el mismo dispositivo. Más Apps. De camino a la oficina escuchas un podcast a tráves de tu smartphone. Otro App. En el trabajo lees tus feeds RSS y hablas por Skype y mensajería instantaneas. Al final del día llegas a casa, haces la cena y escuchas música en Pandora, juegas en Xbox Live y ves una película en el servicio de streaming de NetFlix. Acabas de pasar un día en Internet, pero no has utilizado la Red. No estás solo”.

Fuente: Yorokubu.es


Este gráfico, además, confirma que la www está en baja forma... ¿o no?


Albert MX

La página de vídeo online por antonomasia, Youtube, ha escuchado los reclamos de algunos de sus millones de usuarios y ha decidido aumentar la duración máxima de los vídeos hasta los 15 minutos.

Hasta ahora la subida se limitaba a los 10 minutos, algo que muchos usuarios consideraban insuficiente a la hora de expresar sus inquietudes artístico-personales.
Los que anhelaban este aumento de tiempo saltaron de alegría, ya que además tuvieron la oportunidad de demostrarlo gracias al concurso que organizó la misma página. El reto consistía en demostrar qué podías hacer en 15 minutos para convertirlos en tu cuarto de hora de gloria en la red.

El concurso tuvo lugar a principios de agosto y entre todos aquellos que etiquetaran su vídeo con el nombre ’yt15minutes’. En estos momentos YouTube habrá decidido los ganadores, los cuales dispondrán de sus 15min de fama nada más y nada menos que en la página de inicio de la plataforma.

Estad atentos estos días a ver qué nos encontramos en su home...


Albert MX

El conocido banco de fotografía online GettyImages acaba de lanzar nueva campaña. El objetivo: dar a conocer que también ofrece servicios de música y vídeo (de los cuales ya disponía pero sin mucha notoriedad y relevancia).

Como ya hizo en una acción anterior para promocionar la fotografia en formatos pequeños (para móviles), es el usuario quien debe realizar el material y las piezas creativas como se muestra en este vídeo promocional:




Como viene siendo habitual, son tus amigos (o tú mismo cambiándote la IP) los que votarán las mejores piezas para ganar ese iPad y la suscripción gratuita (el iPad vamos...).

A ver quién se anima y realiza un vídeo, ¡prometo votarle!


Albert MX

Este post va dedicado a quienes, no hace mucho, sentenciaron los códigos QR en el depósito de los inventos revolucionarios prematuramente olvidados.

Si bien es cierto que la idea en si es brillante, los códigos QR (o códigos bidi) no se han sabido aprovechar como es debido a causa de la falta de recursos por parte del usuario para desencriptarlos. Aunque, ciertamente, la principal causa de su fracaso es sin duda el desconocimiento de su existencia más allá de los cuatro frikis que nos dedicamos a la publicidad y algún que otro geek.

El problema principal del bidi era el "misterio", ya que uno sólo ve un montón de cuadritos negros y se ha de imaginar que tras eso hay "algo". A nivel de diseño queda menos atractivo que una chica escotada o un precioso coche, eso está claro, y aunque ofrece más posibilidades que una simple foto, ya sabemos lo que tira más que dos carretas...

Pues bien, tras muchos intentos frustrados, Calvin Klein ha dado con una fórmula acertada. La firma de ropa y complementos juega con el carácter "enigmático" del bidi para encubrir a propósito su nueva campaña con un sutil "Get it uncensored".


En este caso el bidi permite censurar al mismo tiempo que mostrar el spot de la campaña si se usa. ¡Sencillamente genial! Un ejemplo de cómo usar una tecnología de forma eficiente y notoria, sin caer en los "añadidos" en una esquina de la gráfica o al uso justificado con un: "mola".

PD: por cierto para los que no puedan leer bidi (y sean curiosos) aquí está el SPOT

El tedioso minijuego de Facebook "Farmville", creado por Zygna (empresa que, para muchos, ya es odiosa), vuelve a ser noticia.

Parece ser que no se sintieron aludidos por el artículo de la revista Time que los desterraba al pozo de los fiascos (léase el artículo de los 50 peores inventos de la historia), ya que, por si fuera poco, acaban de lanzar una ambiciosa promoción gracias (o por desgracia) a la marca alimentaria Gigante Verde.

El suplicio granjario se alargará con bonificaciones y puntos extras obtenidos por la adquisición de productos de la citada marca. Así, los usuarios podrán poner más patatas virtuales gracias a la compra de garbanzos reales... ¡Qué gran negocio! Por suerte esta gran iniciativa sólo se dará en EEUU, a menos que Mercadona se ilumine también...
Parece ser que queda granja para rato. ¡Todos a plantar espárragos! Ah no... que era a "freír".


Albert MX

¿Cómo lanzar una gran campaña de publicidad para un producto pequeño? Pues a lo grande, pero en miniatura.

Sony Ericsson, para promocionar su nuevo modelo Xperia X10 mini en Francia, usó nada más y nada menos que un convoy entero de camiones y coches... en miniatura. En estos peculiares automóviles había publicidad y reproducciones del producto en tamaño real.





Las calles de París se inundaron de sorpresa, creatividad y una más que grata expectación con y para el producto. ¡Y encima sin gastarse un dineral! ¿qué más se puede pedir?


Albert MX

- La prestigiosa escuela de negocios de Harvard ha realizado un estudio en profundidad acerca de las claves de éxito de Mercadona como empresa y marca.


- Se ha creado el primer "Ice Bar" de España. Se encuentra en el centro de Madrid y su interior, obviamente, es de hielo. Se encuentra a una temperatura de -6º centígrados..


- Cuando tomas café no sientes que trabajas, te relajas y hasta comes magdalenas... son algunas de las 20 razones por las que “la gente creativa trabaja con cafés” según The Heart of Innovation.


- La audiencia media de la final del Mundial de Sudáfrica fue seguida por unos 14 millones de espectadores en España, un 82,9% de cuota de pantalla...


- Saatchi & Saatchi Australia ha realizado para Cadbury la primera serie de videos redondos en Youtube:



Albert MX

Las aplicaciones y funciones del teléfono de Apple parecen no tener fin. Después de sorprendernos en el ámbito musical realizando conciertos de piano, saxo y e incluso ocarina, ahora el nuevo iPhone4 se atreve con el cine.

De la mano de Michael Koerbel y el equipo de Majek Pictures nos llega una pequeña joya cinemática grabada única e exclusicamente con un iPhone4. 48 horas de trabajo que nos dejan un corto de unos 2 minutos de duración y un interesante makin' off:

iPhone 4 film - "Apple of My Eye" from Michael Koerbel on Vimeo.

¡Para que luego digan que las cámaras de los móviles sólo sirven para grabar acciones de bulling!


Albert MX

Es verano, hace buen tiempo (a ratos, demasiado), y somos campeones del mundo, ¿qué más se puede pedir? (aparte de una revisión del Estatut...). ¡Pues disfrutar de todo esto a tus anchas!

Atrápalo quiere colaborar con esta causa, y es por ello que ha lanzado unos packs muy especiales de vacaciones, donde lo interesante del asunto es que son para que los disfrute otro:

Para enviar a paseo al amigo pesado de turno, para descansar unos días de tu compañero de piso o incluso para librarte de la suegra en agosto. Los packs se llaman "Lárgate", y prometen alegrar tanto a quien se va a como quien se queda..






Y tu, ¿a quién echarías?

Albert MX

¿Os imagináis unas oficinas actuales sin ordenadores? ¿Serían mejores? ¿peores? Lo que está claro es que tu jefe no te llenaría el outlook en 10 min ni que tampoco te congelarías con el aire "porque sino los servidores se calientan" (quien tenga personal técnico en su oficina lo entenderá...).

Sin embargo, los chicos de Meltmedia han ideado algo parecido al "the art of fighting without fighting" de Bruce Lee (por cierto, buenísimo el video): "Usar ordenadores sin utilizar ordenadores", estes es el video:

The Art of Analog Computing from meltmedia on Vimeo.

¡¡¡Un buen trabajo que nos hace ver lo realmente graciosos que somos en las oficinas!!!


Albert MX

La mayoría de los encuentros y rivalidades en este mundial las encontramos en el césped de los terrenos de juego. Otras confrontaciones se dan cita fuera de los campos, por las transitadas calles de Johanesburgo, y sus protagonistas son, a veces, algunos de los "jugadores" más famosos del mundo: las marcas.

Dos de los "delanteros centro" publicitarios más famosos del mundo, Nike y Coca-cola, como si de DV7 y CR7 se trataran, se disputan los elogios y los flashes.

La marca deportiva instaló una estructura formada por 3.000 balones en el centro comercial más grande de la capital surafricana. El gigante de Nike, apodado "Ballman", representaba un jugador de futbol, y el efecto es más que espectacular.

Por su parte Coca-cola no se quería quedar atrás y realizó un muñeco de más de 16m de altura usando 2.500 cajas de su marca.


¿Quién ganará el partido? ¡Hagan sus apuestas!


Albert MX

Realmente en nuestro país tenemos buenos deportistas, buena comida, buenas playas, ciudades bonitas, pueblos con encanto... y muchas cosas más. Pero glamour, lo que es glamour, no mucho.

Mientras lo más notorio que se ha hecho aquí en el ámbito de la sartén es la colección Belén Esteban, otros anunciantes de sartenes tienen más inquietudes creativas. La marca nipona Supon es un buen ejemplo de ello.

De la mano de Leo Burnett Hong Kong llega esta acción de ambient marketing a una plaza céntrica de Shangai para promocionar las sartenes antiadherentes Supon:




¡¡¡Simplemente genial!!!



Albert MX

Al igual que "el mañana" en una de las películas del agente 007, al banner le pasa lo mismo: "nunca muere" (aunque muchos presagiaran su fatal desenlace para el 2009...).

En el post anterior ya vimos un excelente ejemplo de cómo utilizar de forma creativa un banner para incluso interactuar de manera física con los usuarios. La acción tenía truco, y es que no era accesible a toda la red sino sólo en los ordenadores en los que se instalara el hardware.

Pues bien, la marca sueca de moda: Ikea, ha ideado un banner creativo para todos los públicos. Recuperando la esencia de su clásico (y genial) concepto que les llevó al estrellato: "tú te lo montas". Y es que de eso mismo trata el banner, ¡de que te lo montes tú!




Aun quedan muchas maneras para impresionar con un banner, cada día encontramos ejemplos más ingeniosos. ¿Quién nos sorprenderá mañana?


Albert MX

Es tiempo de fútbol, sin duda, y a todos nos gustaría estar por Suráfrica disfrutando del ambiente y del país... Lamentablemente aquí estamos y nos toca currar, pero se acerca el verano y todo se ve más bonito.

Para los que querrían estar en Ciudad del Cabo, futbolísticamente hablando, Marca.com ha preparado un lujoso calendario interactivo para que no te pierdas ningún detalle de los resultados, los siguientes partidos y las clasificaciones.


Podeis ver el flash AQUÍ para estar ¡al loro! de este mundial ;)


Albert MX

¿Por qué los anuncios de colonias parecen manifestaciones hormonales o fiestas psicodélicas sin sentido? ¿Se creen que esas representaciones "artísticas" representan la fragancia que quieren vender? ¿Piensan que alguien entiende algo?

La respuesta real es que esta es, supuestamente, la mejor manera de publicitar algo cuyo beneficio no se puede ni enviar por mail, ni a través del televisor ni por la frecuencia modulada... el olor.

Pero... la agencia ID TBWA ¡¡¡ha ideado el primer banner que se puede oler!!! Así, para dar a conocer la fragancia brasileña para hombres KAIAK, dichos displays se convierten nada más y nada menos que en muestras de producto. (WTF? os preguntareis...)

Se colocaron banners de manera estratégica en algunos cybercafés que prometían poder ser olfateados con sólo un click...




¡Exacto! todo consistía en un hardware instalado detrás de los monitores el cual, coordinado con el banner, sacaba de manera integrada la muestra de producto. Una buena acción y una lección de cómo darle la vuelta a los impedimentos físicos de un medio.


Albert MX

Es increíble lo que nos puede llegar a emocionar algo tan simple como recrear alguna escena mítica del cine. Muchos han sido los anuncios y campañas publicitarias que han intentado recordar esos momentos con mayor o menor gloria... véase los remakes de Cantando bajo la lluvia, Casablanca, etc.

Muy diferente es la nueva campaña de Adidas para sus modelos de zapatillas "Star Wars". Siguiendo la línia de su anterior campaña con Darth Vader, Adidas se preguntó: ¿y si escenificamos una de las escenas más famosas de toda la saga?




Exactamente, se trata de una de las primeras escenas del episodio IV (el primero que se rodó como todos sabemos), cuando nuestros protagonistas Obi Wan y Skywalker se encuentran con Han Solo en la taberna friki-alien.

La campaña promete, ¿qué más nos van a ofrecer? ¡Con esta pieza han dejado el listón de mis expectativas muyyy alto! ;)


Albert MX

El éxito no sólo consiste en hacer lo apropiado, sino más bien e incluso más importante que eso, es hacerlo en el lugar y/o momento adecuados.

Dos perfiles tan dispares como el italiano Reuben BenJehuda, que ha trabajado en moda durante los últimos diez años, y Daniel Yaghoubi, un alemán productor de discos, vieron una oportunidad en el negocio de los helados en EEUU. Su producto: algo tan típico en Europa como son los "polos", algo atípico en el país de Obama.

Cogieron la franquicia italiana Stick house y se la llevaron al otro lado del atlántico con el nombre de People's Pops. Han abierto ya unas cuantas tiendas en NY y aunque venden polos a precios de escándalo (hasta casi 4€), el negocio está siendo todo un éxito.

¿Quién había dicho que "el polo" estaba muerto? simplemente no estaba ni en el momento ni el sitio adecuado...


Albert MX

La famosa firma automovilística Mercedes-Benz se ha asociado con Apple para promocionar su nuevo y exclusivo modelo SLS AMG en Francia, en una acción de marketing directo "ultra vip".

Mercedes envió una edición especial del iPad, el nuevo periférico de la marca de Steve Jobs, a los 220 jugadores de fútbol mejor pagados de la liga de nuestro país vecino. El "regalito" traía consigo una aplicación a modo de "test drive simulator" del modelo en cuestión.

Mercedes et les 220 iPad from INfluencia on Vimeo.

Tras el juego, aparecía en la pantalla una llamada a la acción proponiendo una exclusiva prueba del vehículo en circuito previa reserba online. El 100% de los afortunados dijo sí a ponerse al volante del SLS.

Pero... ¿es realmente meritorio ese resultado? ¿Quién diría que no a tan suculenta propuesta y encima tras haber recibido (por la cara) un iPad?

Una acción interesante, pero regalando, al igual que pagando, hasta San Pedro canta.


Albert MX

Mientras algunos se lamentan de lo difícil que es encontrar (un buen) trabajo actualmente (y más si hablamos de una agencia de publicidad), otros le saben dar la vuelta al asunto.

Alec Browstein, un copy de Philadelphia en paro, tuvo la genial idea de autopromocionarse en Google AdWords... ¿Cómo? Con la genialidad de comprar los nombres (las "keywords") de personajes tan ilustres en el mundo de la publicidad (EEUU) como Gerrt Graf, David Droga, Tony Granger, Ian Reichenthal o Scout Brown. ¡¡¡Con una inversión de 6 dólares!!!

A consecuencia de esto, cada vez que estas personas buscaban su nombre en Google, de entre todos sus logros y menciones destacaba un pequeño anuncio: "Googling yourself is fun. Hiring me is fun too". En poco tiempo recibe ofertas de Reichental y de Scout Brown. Alec acepta trabajar con este último en su agencia: Young & Rubicam (casi nada...).

Aún hay más: esta genialidad le supuso a Brownstein dos galardones en los festivales "The one show" y en "The Clios" en la categoría de autopromo.

Del paro al estrellato, una simple simple simple genialidad.


Albert MX

Hasta ahora, cuando uno se moría sus pertenencias se repartían: su dinero, sus inmuebles, etc. Algunos quedarían más satisfechos que otros, pero todo quedaba bien distribuido.

Pero... ¿Qué pasa actualmente con las cuentas del mail, de Facebook, Flickr, Youtube, Delicious, Blogger, etc? Lo que pasaba era simple: Se quedaban en el olvido, vagando por la red de manera inaccesible e inútil.

Sin embargo, unos chicos de San Francisco (sede universal de creativos informáticos: véase Gates, Jobs, Zuckerberg, Parker...) han creado "Legacy Locker" para ofrecer una alternativa a la pérdida de pertenencias digitales tras la defunción.

El site permite almacenar la información de todas las cuentas que desees, así como asignarlas, como si de un verdadero testamento se tratase, a tus familiares, amigos, socios o quien tú quieras. También puedes programar mails que serán enviados tras el trágico suceso.



Todo esto se activa cuando alguien envía el certificado de defunción del usuario al site (no falsifiquéis esto, que queda feo...). Y todo ello por 30€ anuales o 300€ a plazo indefinido. En un año y poco ya tiene 10.000 usuarios.

Una lección más desde Silicon Valley: En Internet no todo está creado, ni lo estará.


Albert MX

Cuando la agencia Leo Burnett recibió el briefing de Amnisitía Internacional para denunciar a dictadores y "tiranos" a nivel mundial lo tuvo claro: "Vamos a crear el Facebook de los tiranos".

Bueno, seguramente no fue así, de hecho no tengo ni idea, pero es una posibilidad. El caso es que al agencia ha creado "TyrannyBook", aprovechando el filón y la notoriedad evidente de la página de Zuckerberg para generar buzz a gran escala, y lo ha conseguido.

En este caso, la red sirve para denunciar ciertos tipos (Robert Mugabe, Kim Jong-Il, Hu Jintao o Mahmoud Ahmadinejad, entre otros), comentar sucesos, fotos... ¡En tan sólo 3 días ya se han registrado 500.000 personas!

Por cuestiones de seguridad, el nivel de privacidad es muy alto. Asimismo, de momento el contenido se gestiona directa y exclusivamente desde Amnistía Internacional, para evitar situaciones como que el señor G. Bush entrase en la "black list" (propuesta real de los usuarios).




Una página, que si bien seguramente, y desgraciadamente, no cambiará el mundo... al menos le da voz y algo de fuerza a miles y miles de personas. Si llegasen a ser 400.000 millones como su página de inspiración... quién sabe.


Albert MX

"La nube", también conocida como "cloud hosting" es ese nuevo espacio del que tanto se habla últimamente. Un lugar donde almacenar datos en la red sin necesidad de soportes físicos (para ti, claro).

Eso significa romper con las barreras que suponían las grandes cantidades de hardware, espacio y mantenimiento que las empresas necesitan para mantenerse vivas en Internet. Es un mundo fantástico, pero: ¿Qué seguridad y garantías ofrece? Eso ya lo veremos... De momento ya se lanzan acciones para este entorno. El primero: Vodafone

La compañía telefónica y de comunicaciones se ha aliado con Microsoft para que las empresas y los profesionales puedan llevar su oficina a la nube en su nuevo producto "Soluciones Unificadas Vodafone".

Todo esto ha sido llevado a cabo por la agencia Waskman. Esta se ha encargando de crear una web, Tuoficinaenlanube.com, así como una página en Facebook donde los usuarios pueden inflar globos en tiempo real a través de una aplicación que permite soplar a través del micrófono o el teclado del ordenador.

Todos estos globos inflados de manera virtual se transformarán en globos reales este próximo miércoles12 de mayo para elevar una oficina real a las nubes a lo "UP".

La acción destaca por la originalidad en el planteamiento y la novedad del producto. Pero, ¿qué pasa con la comunicación de la acción? Pésima... 19 globos "hinchados" en estos momentos en el site de la campaña... a este paso el día 12 harán volar una oficina de "PinyPon".

Albert MX

Me gustaría empezar comentado la nueva campaña de "responsabilidad social" de AXE en Canadá a cargo de la agencia WWF.

La conocida marca de desodorante y productos derivados, consciente de que la media de consumo de agua en cada ducha en dicho país es de 300 litros, ha propuesto ahorrar haciendo un "sacrificio" muy particular... el "Showerpolling".

La iniciativa consiste en compartir la ducha (mayormente con chicas, claro), con el fin de aprovechar al máximo cada ducha... y ahorrar agua también.

Podéis ver el video explicativo y seguir la campaña en este perfil de Facebook.



La segunda la protagoniza ni más ni menos que Google con su navegador Chrome. Al contrario de lo que podía parecer, Chrome está avanzando y ganando posiciones dentro de un mercado que parecía inexpugnable, gobernado por Explorer, Firefox y quizás Safari.

Recordemos que la política de no hacer publicidad de la compañía se rompió en la pasada superbowl con "Parisian Love", y luego con el lanzamiento de Chrome con spots como éste. Ahora golpea de nuevo con ésta pieza, en mi opinión, bastante bien producida:




Hemos visto cómo aprovechar un tema tan importante como el agua para ser "responsables" y lo que da de sí un navegador web... ¡Lo que da de sí ser un poco creativo!

Albert MX

La aplicación de música en streaming Spotify se lanza al mercado "social".

Desde hace uno días, este software sueco cuenta con más conectividad con Facebook que nunca. Aunque hace ya unos meses que puedes compartir canciones tanto en FB como en Twitter, no ha sido hasta ahora que los chicos de Spotify se han dado cuenta de las verdaderas virturdes de la red social más famosa de todos los tiempos.

A partir de ahora, a través de una red integrada llamada Spotify Music Pro@ile podremos agregar amigos, recomendar canciones, comentarlas... cogiendo así ese aire de red social que todas las webs parecen perseguir actualmente.





Con esta iniciativa Spotify da por fin un salto "inteligente", ya que hasta ahora era un negocio que iba directo a la bancarrota. Sí, señores y señoras, gastaban más en mantener sus servidores que lo que ingresaba con los 4 suscriptores de pago que tiene...

La nueva aplicación es gratuita, sí. Pero mira por donde: genera una red social repleta de usuarios y luego abre las puertas a los hambrientos anunciantes... ¡Anda, cómo lo hizo Facebook!


Albert MX

Los chats fueron uno de los primeros "inventos" de Internet, y, en mi opinión, lo que atraía a muchos a la red en busca de gente o simplemente para charlar.

Este fenómeno parecía que había desaparecido tras la aparición de las redes sociales, hasta Andrej Ternowskij, un chico moscovita de tan sólo 17 años, redefinió el concepto de chat tal y como lo conocíamos. Su creación es "Chatroulette".

Este peculiar site permite a sus usuarios chatear y ver por webcam a alguien en cualquier parte del mundo ¡DE MANERA ALEATORIA! La sesión se crea al azar y ese es su principal aliciente. A pesar de las "bondades" del invento, la página ha sido criticada dado el alto índice de pervertidos y otro tipo de enfermos mentales que se lanzaron a ella debido a la facilidad de ver a otras personas por webcam directamente.

Aún así, se está promoviendo el buen uso de este chat, cosa que queda demostrada con los miles y miles de usuarios que lo usan cada día. Aprovechando el tirón, algunas marcas ya se han lanzado a Chatroulette con acciones interesantes (algunas más que otras, claro).

Aquí vemos una acción (creativa) de canalbuzz.tv (España), un canal temático con poco presupuesto que ha sabido aprovechar a la perfección las opciones que le ofrecía el site (inversión: algunos euros; impactos y notoriedad: ¡altísimos!):




Otro ejemplo es de la conocida marca de motocicletas Harley-Davidson, aunque en mi opinión sólo se aprovecha de su popularidad, ya que la acción no tiene gracia alguna (simplemente buscar contactos y presencia en la red):





Seguro que iremos viendo muchas más marcas en Chatroulette, redes sociales y en cualquier página que puedan conseguir impactos. Sólo pediría, como cualquier otro usuario, que ya que invaden nuestro territorio, que nos sorprendan y generen contenido, porque de Spam que tenemos suficiente en el buzón...


Albert MX

Las bicicletas están de moda, eso está claro. Sólo hace falta darse un paseo por Barcelona, por ejemplo, y ver como éstas inundan las calles (ya sean del bicing o no). Pero como todo, esto genera alguna que otra polémica, y en su caso es la seguridad vial en términos de prevención de accidentes.

¿Qué podríamos hacer para mejorar su seguridad? El casco no es suficiente... queremos prevenir los accidentes, no amortiguarlos... - "¿Retrovisores?, ¿Intermitentes?" ¡Qué anticuados!.

Maya Design cree que el nuevo iPad es ideal para los ciclistas, ¡y la idea es genial! La acción consiste en colocarse el nuevo dispositivo de Apple en la espalda para que vaya advirtiendo a los coches de atrás de tus futuros movimientos, disminuyendo, así, el peligro de accidente.




Existe un tutorial para crearte la funda en tus camisetas y Maya proporciona el software para las indicaciones. Además, ¿Quién dijo que el de atrás en un tándem se aburría? ¡Pónle un iPad a tu compañero delantero y a disfrutar del trayecto!

Pero, sobretodo, si te vas a caer hazlo de cara, por favor, ¡que seguro que te duele menos que volver a pagar el iPad!


Albert MX

El cine, paradigma de la linealidad... hasta ahora. Al igual que con la literatura, han sido muchos los intentos de dotar al séptimo arte y al formato video en general de opciones, caminos alternativos, finales distintos. ¿Cómo hacer una producción con una historia que se pueda bifurcar pero de manera integrada?

Calle 13 ha encontrado una buena solución. Se trata de un corto de terror en el cual son los espectadores los que ayudan a la protagonista a elegir en determinados momentos. La idea es fácil, ¿pero cómo se puede hacer eso?

Muy sencillo: Se les pide que al entrar en la sala den (si quieren) su número de teléfono, así, si el personaje tiene dudas acerca de por donde ir saca el móvil y.... ¡llama a un número de la sala! (vale.. es un truco y es un ordenador quien lo hace... a través de reconocimiento de voz puede procesar respuestas tipo: ¿puerta o ventana?, pero la idea es genial).





La idea es original y atractiva, y, en mi opinión, una posible solución (junto al "parche" del 3D que vivimos) a la crisis del cine. Supone crear experiencias reales.

¿Van a poner el anuncio de "apague su móvil" pues? con lo que me gusta el tío que chilla "Héctooooorrrr".... xD


Albert MX

Las nuevas tecnologías sorprenden, son espectaculares, consiguen atraer la atención, etc. ¿Pero realmente hace falta gastarse un dineral en cada acción publicitaria?

La agencia publicitaria TAM ha demostrado que algo tan simple y de concepto tan antiguo como las "sombras chinescas" aún puede conseguir ése efecto rompedor que tanto anhela un creativo. Pegar una imagen del Cristo Redemptot de Río de Janeiro en una pared no impacta... pero que sea el resultado de la proyección (la sombra) de un montón de maletas es ingenioso, simple, ¡y barato!





La tecnología es importante, y tiene sus utilidades, por supuesto... pero viendo casos como este uno se pregunta si caemos en el error de abusar de ella siempre que podemos.

Be simple my friend!


Albert MX

Aunque el video impreso no es algo nuevo y su uso para fines publicitarios es escaso, visto desde España sí que es una gran novedad, principalmente porque nadie ha invertido en él.

Han sido pocas las aplicaciones que se le han dado a este nuevo "invento". Se trata simplemente de la combinación del soporte impreso, principalmente revistas, con pequeñas pantallas LCD con memoria interna que pueden reproducir imágenes o vídeos. La idea es tan simple como el viejo afán de querer dotar de "vida" el contenido hierático del papel.

Puede sonar ridículo e incluso inútil si tenemos en cuenta que para eso se inventó la televisión, y que además ahora disponemos de Internet... Pero la creatividad es para los atrevidos y los que buscan sorprender e innovar constantemente.

Esto, sin duda, le viene como anillo al dedo a Citroën. La firma automovilística francesa está experimentado un fuerte reposicionamiento en el mercado, basando todas sus últimas campañas en la innovación y la tecnología (desde hace unos años están abandonando el "Olimpo de los Diesel" y el "diesel gustazo", por fin). Por ello han aprovechado las posibilidades que les ofrece el video impreso y han invertido fuerte en él, concretamente en la revista "Les Echos".



Les Echos : Citroën Vidéo In Print 16/9
Cargado por FranceGraphique. - Explorar más videos de ciencia.

Desgraciadamente, todo esto ha sucedido en nuestro país vecino y no se espera que llegue aquí (seguramente porque el consumo de revistas en España se está yendo a pique...).

De todos modos, se agradece ver de vez en cuando anunciantes atrevidos que no dudan en invertir en nuevas tecnologías o soportes, pero, sobretodo, de manera creativa.


Albert MX

El éxito de los smartphones y su rápida penetración en el mercado español ha propiciado un increíble "boom" de las aplicaciones móviles, pudiendo encontrar ya a estas alturas app para casi cualquier cosa imaginable.

No obstante, son pocas las que realmente cumplen un propósito realmente útil o funcional de verdad. Muchas compañías se han lanzado a la creación de aplicaciones arrastrados por la marea y la moda sin aportar, en la mayoría de casos, ningún valor útil o razonable.

No obstante, el uso realmente estratégico de las aplicaciones móvil en los casos que se ha usado de manera apropiada ha demostrado generar un valor real y ventajoso para la marca, y no un simple añadido a la campaña de medios. Éste es el caso de la última campaña de Volskwagen para su nuevo modelo Golf GTI 2010. El fabricante alemán presume de que se trata de la primera campaña de lanzamiento de un coche total e íntegramente a través de una aplicación móvil (de iPhone).

Tras analizar el mercado, se dieron cuenta de que el usuario de iPhone era uno de los clientes más potenciales del GTI, por lo que sin dudarlo, se lanzaron a por él. El resultado fue un simulador de carreras a bordo del nuevo modelo. El desarrollado del juego se dejó en manos de Firemint, quienes adaptaron su famoso Real Racing para la ocasión. El juego incluye carreras controladas mediante el movimiento del dispositivo, un showroom virtual, conectividad con twitter y la posibilidad de colgar tus partidas directamente a Youtube (las cuales estarán vinculadas con los resultados de la gente que busque información del nuevo GTI en la red).




Pero el plato fuerte es, sin duda, los 6 Golf GTI 2010 que serán REGALADOS a los 6 usuarios que dediquen más tiempo a la aplicación... para que después digan que jugar a videojuegos no sirve para nada....


Albert MX

Todos utilizamos Internet (si estás leyendo este post te darás por aludido), sabemos navegar, chatear, colgar fotos, obtener documentos... pero, ¿conocemos realmente el entorno por el cual nos estamos moviendo?

Internet crece y crece y crece... nos perdemos en un mar de números, de millones, de miles de millones. Sabemos que esto es grande, ¿pero cuánto exactamente?. Ahora, gracias a la gente de Jess3, nos haremos un poco a la idea de los numeritos que se mueven por la red gracias a este video (la verdad es que entra mejor que un excel):

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

Después de estas (mareantes) cifras, os dejo un par de regalos que he encontrado por la web. Se trata de un par de páginas de "Giga-fotografía". Son fotografías de ULTRA resolución, una tecnología realmente impresionante. Los objetivos de estas cámaras permiten obtener hasta el más mínimo detalle de las instantáneas gracias al increíble zoom. Esta técnica es usada por servicios de seguridad y fotógrafos profesionales por igual. Aquí están los enlaces:

Hyper-photo (Web del fotógrafo JR Rauzier, haced zoom en el periódico de enfrente del personaje central y veréis... - el resto de trabajos del site es también excepcional).

GigaPan (Foto de la presa de poder de Obama, "todos fichados" haced zoom sin miedo...- La web está dedicada a Giga-photos).

¿Os han entrado ganas de Giga-fotografiar?

Albert MX

¿Cuántas veces habremos dicho esta frase? Cada día vemos gente que se forra porque ha inventado cosas realmente simples como los mondadientes, las piruletas, los post-it...

Cuando creemos que todo está inventado sale algo nuevo y... ostras!! claro!!! pero qué obvio, ¿no?... Pero se le ha ocurrido a otro antes, se siente. La verdad es que no dedicamos mucho tiempo a pensar en este tipo de cosas, simplemente lamentamos el hecho de no hacerlo cuando una buena idea pasa por delante nuestro, eso sí, a las manos de otro.

Ciertamente no todos los días se crean inventos brillantes que te hagan rico de la noche a la mañana. Pero, a estas alturas, estamos todos mentalizados de ello. De lo contrario, sería como no trabajar porque estás esperando que te toque la lotería.

Tener una buena idea o hacer un buen producto novedoso u original no tiene que significar automáticamente grandes inversiones, ni grandes infraestructuras, etc. A veces las cosas más pequeñas ofrecen oportunidades muy atractivas. Simplemente hace falta tener la mente despierta y observar, pero, sobre todo, hacerse preguntas constantemente: ¿y si..? ¿por qué no..? ¿podría ser que..? Puede que no inventes nada pero como mínimo ejercitas el cerebro, algo que deberíamos hacer más a menudo.

Me gustaría comentar la reciente creación de una mente despierta de nuestro país. Un joven diseñador se dio cuenta que la mayoría de aplicaciones disponen de su propio logotipo. "¿Por qué el wi-fi y el bluetooth tienen sus distintivos y la realidad aumentada no?". Ésa fue su pregunta y la clave de su propuesta. Sin pensárselo más, creó un logotipo, testeó su calidad y aceptabilidad y... tachán! un nuevo logo registrado para su uso en más de 26 países en menos de un mes.

*Este es el logotipo que seguramente veremos en breve en los productos que incorporen ésa característica. Podéis informaros y obtener el logo en el site: http://www.augmentedrealitylogo.com/

Iniciativas como ésta realmente hacen pensar que cuánto más se inventa más ventanas se abren para ser creativos, ya que obtenemos más herramientas para combinar, y, como ya sabemos, la creatividad es la combinación de elementos... pero ante todo, ¡¡¡hacerse preguntas!!!


Albert MX

El pasado día 28 se celebró el día de la "Earth hour" en el cual estaba convocado un apagón a nivel mundial entre las 20:30 y las 21:30.

No es la primera vez que se celebra, y muchas han sido las acciones realizadas para promoverlo desde su nacimiento en el 2007. La creatividad ha brillado en muchas de ellas, ya que, como sabemos, es una acción totalmente sin ánimo de lucro, por lo que las colaboraciones responden a personas realmente comprometidas y motivadas (en la mayoría de casos, vale, ya que muchos lo hacen por imagen), y desde la libertad y la motivación personal salen ideas frescas y originales.


Encontramos varios ejemplos en países diferentes y usando soportes muy distintos. Desde opis a vallas, pasando por packagins originales hasta, cómo no, acciones en social media e internet.

Una de las acciones más destacadas de este año es, sin duda, la realizada por la agencia belga Germaine Brussels, la cual está protagoniza por el famoso Darth Vader con el claim "Por una vez, el lado oscuro salva el planeta".

Pero la acción que quería destacar realmente ha sido la de la banda de pop Hot Chip y The Viral Factory en colaboración con WWF (los organizadores del evento). Se trata de un video pensado para internet (no voy a decir viral porque los virales no nacen, se hacen). ¿Y cuál es la novedad? Su punto fuerte es que el protagonista actúa diferente dependiendo de si tienes la luz encendida o no, detectándose ese hecho a través de tu webcam (si no tienes webcam puedes "apagar" las luces con un interruptor que aparece en el margen derecho del video).




Vemos cómo empiezan a aparecer pequeños trucos y juegos ingeniosos que combinan "viejos" gadgets como las webcams con vídeos, movimiento, códigos impresos... para crear algo nuevo, o como mínimo distinto.

A mí siempre me han dicho que crear no es inventar de la nada, sino hacer nuevas combinaciones de elementos viejos. Va a ser verdad...


Albert MX