DigitalWorld 360

3 años dan para mucho... o para poco, según cómo se mire. En Internet, dan para muchísimo. Han sido 3 años sin publicar nada por aquí... y no veas si ha cambiado la cosa.

Para empezar los blogs están muertos. Seguramente esta entrada no la lea ni mi madre, pero como he comentado en alguna ocasión, a veces escribimos por el mero placer de hacerlo (sí, hay gente rara en este mundo). ¿Por qué han muerto? En gran medida por el asentamiento de las redes sociales. ¿Por qué matarte a escribir entradas en un sitio en el que te leerán un puñado de personas cuando puedes hacerlo en redes y con un montón de hashtags que harán que aumenten tus "followers" casi al momento? ¿Por qué escribir más de 4 líneas si con una imagen y 4 emoticonos puedes alcanzar la fama a nivel mundial? ¿Por qué tomarte el tiempo de entrar blog a blog mientras que en un sólo sitio tienes a todos los famosillos del mundo y puedes saber qué han desayunado ese día? Además, la información ha pasado de semanal, a diaria, a horaria, a tenerla al minuto... Podemos estar haciendo scroll sin cesar todo el día y nunca dejaremos de ver y leer contenido y más contenido.

Por ello, dado que no voy a descubrir nada del exterior que no haya sido ya publicado, haré un poco de introspección de este blog. Fueron muchos los posts durante su primer año de vida (nada más y nada menos que 55 en 2010), por ello de la emoción de la novedad... y el número menguó estrepitosamente ya en su segundo año para pasar a casi post por año (que no hace daño). En total, han sido casi un centenar de posts. Entre tontería y tontería, considero que había cosillas que, vistas en perspectiva, dan para análisis.

Siempre he sido bastante crítico con la tecnología que nos hace dependientes. Esta suele facilitar las cosas en muchos aspectos, pero también nos aborrega en muchos otros. También he hablado de periféricos y profetizado sobre su futuro con más o menos precisión. Han sido muchos temas y estos han sido algunos de ellos:

- Películas 3D: Fue el tema de lanzamiento del Blog, coincidiendo con el éxito de Avatar. Se cuestionaba si sería el formato del futuro y si éste se exportaría a nuestra vida cotidiana. La realidad ha sido que su presencia actual en la gran pantalla es muy discreta y que prácticamente ha desaparecido de cualquier hogar... no ha cuajado y ha quedado como algo anecdótico. PD: seguimos sin imágenes de Avatar 2...

- Realidad Virtual: Muy ligado a lo anterior, se podría considerar como su evolución natural. Uno podría pensar que el 3D no funcionó porque la gente esperaba algo más espectacular.. como la VR. Yo era uno de esos entusiastas, gran seguidor del proyecto Oculus Rift desde sus inicios (¡quién iba a decir que Facebook compraría la empresa!). Otras se sumaron al carro como HTC o PS4. Por comodidad me hice unas PS VR. No voy a mentir, molan pero es una tecnología que está lejos de ser de uso común... se hace engorroso. La aceptación ha sido menor de lo esperado. ¿Será eso un freno para futuros proyectos de VR? esperemos que no.

- Móviles: Nuevos actores han entrado en escena y otros han muerto cual Sean Benn. En el último post nos reíamos de BlackBerry... ahora me sabe mal porque está muerta. Samsung y Apple siguen con su típica batalla pero es sorprendente cómo se han impuesto marcas Chinas y low cost como Huawei o Xiaomi. Una diversificación muy interesante para el usuario que espermos que frene las subidas desorbitadas de precio... que se estaban yendo de madre (por cierto ya suena el 5G...)

- Redes Sociales: otro de los temas puntales del blog a lo largo del tiempo. ¿Qué ha cambiado en estos años? Están tan adheridas a nuestra vida diaria que muchos no se dan cuente de lo enganchados que están. ¿Quién no consulta Instagram a diario? Facebook (aunque posea IG), ha frenado mucho su crecimiento e incluso está de moda borrarse la cuenta (los hipsters se reinventan). Las nuevas RRSS tiran por la línea de snapchat e instagram (ah, para ligar ya existen montón de apps gratis que se han cargado a la buena de meetic)

- Marketing Online: Campo de trabajo de un servidor. Destaco el resurgimiento a pequeños pasos de Bing y el lavado de cara de Google Adwords, ahora llamado Google Ads. Apuestas claras por el contenido (al final podremos escribir párrafos enteros en los anuncios). Google intenta camuflar los anuncios para hacerlos más "friendly" de cara a los usuarios... Vamos, lo que viene a ser hacer menos evidente que sean anuncios para así obtener más clicks por parte de usuarios paranoicos con fobia a la publicidad. Obviamente la publicidad en redes sociales no para de crecer. Podríamos decir que Internet poco a poco se está convirtiendo en un soporte publicitario en el que de vez en cuando encontramos algo de contenido.

- Videoconsolas (Lo siento... tenía que tratar este tema también): Han sido varios posts sobre la guerra de consolas, nuevos lanzamientos, etc. A día de hoy nos encontramos  (casi) como siempre. Ps4 y Microsoft con su XboxOne en plena guerra mientras que llega Nintendo con una propuesta diferente, técnicamente varios añas atrasada pero... BOOM! revienta el mercado. Si es que la Gran N se hace querer... Si hablamos exclusivamente de la guerra citada, Sony se ha llevado el galardón (después de un empate en la anterior generación) de calle... con unos exclusivos de alta calidad. Xbox cerrará un ciclo para olvidar.. tanto que algunos auguraban el cese de esta división. No ha sido así. Y a día de hoy ya ambas empresas están cerca de anunciar de forma totalmente oficial sus nuevas videoconsolas. Más potencia y... más potencia.


Bueno, seguro que hay muchos más temas que se podrían tratar pero ya he dado suficiente la brasa... aunque si has llegado hasta aquí sólo puedo decirte... ¡¡¡Felicidades!!! Probablemente (casi seguro) es lo más largo que hayas leído hoy sin fotos ni vídeos de por medio :)

Nos vemos en... 5 años o así (si sigue existiendo blogger)

Las marcas están asaltando las redes sociales y los entornos virtuales a la caza del usuario. Este hecho tampoco es algo nuevo y a estas alturas todos somos conscientes de ello.

¿Alguna marca va a ofrecer algo realmente atractivo? Esa es la clave de la cuestión y lo que muchos nos preguntamos. El usuario empieza a estar cansado del intrusismo y de la saturación de marcas en un espacio que hasta hace poco se consideraba "libre de publicidad".

Hay empresas que enmascaran su asalto a la red con todo tipo de concursos y promociones, siendo esta la única manera que ven para que su estimado público le haga algo de caso. Algunas acciones de este tipo consiguen mucha repercusión y miles de participantes, pero ¿genera eso fidelidad y aumento de la empatía con la marca o la percepción del usuario no transciende más allá del mero regalo o premio? Son, pues, métodos cuestionables para tener éxito real en la red.

Teniendo en cuenta el sinfín de oportunidades que ofrece Internet para sorprender, parece mentira que muchas marcas con capacidad de sobras para hacerlo se limiten a repetir una y otra vez la misma fórmula del machaque a base de regalos.

El entorno digital permite dar rienda suelta a la imaginación y la creatividad como ningún otro medio puede hacerlo. Da la posibilidad de crear verdaderas experiencias que generen recuerdo y empatía real con la marca, y en este sentido la mayoría de marcas que han invertido en el canal Internet no han sabido sacarle partido.

¿Alguna marca lo hará bien, no? Red Bull, Audi, Nike, Volkswagen... ¿Cómo? próximamente sus acciones...


Albert MX

Vas navegando por Internet, encuentras una página interesante, la compartes en Twitter. Te aburres, miras videos de caídas tontas, te mueres de la risa, lo pegas en Facebook. Eres cool, lees prensa online, clicas a un flamante "me gusta" bajo el texto, directo a tu red social.

Son sólo algunos ejemplos para que veamos cómo han cambiado las redes sociales nuestra manera de usar Internet, o más bien, la manera cómo nos relacionamos con nuestros contactos a través de la red.

Parece ser que si no dejas constancia y rastro de tus pasos en las redes sociales para que todo el mundo sepa qué has visto, leído o escuchado, no estás in. Teorías sociológicas del sapiens 2.0 aparte, los amantes del compartir y del comentar tienen una muy buena alternativa.

GLASS nace con la idea de plataforma integrada para compartir y comentar la web. Sin salir de tu navegador te permite hacerlo gracias a una ventana semitransparente situada a un lateral. Simple y sencillo.


Sus creadores afirman que este tipo de plataforma supone el futuro a nivel de relación entre usuarios y un salto a nivel de usabilidad web.

Se puede descargar GLASS (para chrome y firefox) en fase beta en el site Writeonglass.com desde donde tendreis acceso a una cuenta gracias a Yorokubu (pass: Yorokubu).

¿Conseguiremos no pegar ningún link a Facebook en 24 horas?


Albert MX

Cuando la agencia Leo Burnett recibió el briefing de Amnisitía Internacional para denunciar a dictadores y "tiranos" a nivel mundial lo tuvo claro: "Vamos a crear el Facebook de los tiranos".

Bueno, seguramente no fue así, de hecho no tengo ni idea, pero es una posibilidad. El caso es que al agencia ha creado "TyrannyBook", aprovechando el filón y la notoriedad evidente de la página de Zuckerberg para generar buzz a gran escala, y lo ha conseguido.

En este caso, la red sirve para denunciar ciertos tipos (Robert Mugabe, Kim Jong-Il, Hu Jintao o Mahmoud Ahmadinejad, entre otros), comentar sucesos, fotos... ¡En tan sólo 3 días ya se han registrado 500.000 personas!

Por cuestiones de seguridad, el nivel de privacidad es muy alto. Asimismo, de momento el contenido se gestiona directa y exclusivamente desde Amnistía Internacional, para evitar situaciones como que el señor G. Bush entrase en la "black list" (propuesta real de los usuarios).




Una página, que si bien seguramente, y desgraciadamente, no cambiará el mundo... al menos le da voz y algo de fuerza a miles y miles de personas. Si llegasen a ser 400.000 millones como su página de inspiración... quién sabe.


Albert MX

Me gustaría empezar comentado la nueva campaña de "responsabilidad social" de AXE en Canadá a cargo de la agencia WWF.

La conocida marca de desodorante y productos derivados, consciente de que la media de consumo de agua en cada ducha en dicho país es de 300 litros, ha propuesto ahorrar haciendo un "sacrificio" muy particular... el "Showerpolling".

La iniciativa consiste en compartir la ducha (mayormente con chicas, claro), con el fin de aprovechar al máximo cada ducha... y ahorrar agua también.

Podéis ver el video explicativo y seguir la campaña en este perfil de Facebook.



La segunda la protagoniza ni más ni menos que Google con su navegador Chrome. Al contrario de lo que podía parecer, Chrome está avanzando y ganando posiciones dentro de un mercado que parecía inexpugnable, gobernado por Explorer, Firefox y quizás Safari.

Recordemos que la política de no hacer publicidad de la compañía se rompió en la pasada superbowl con "Parisian Love", y luego con el lanzamiento de Chrome con spots como éste. Ahora golpea de nuevo con ésta pieza, en mi opinión, bastante bien producida:




Hemos visto cómo aprovechar un tema tan importante como el agua para ser "responsables" y lo que da de sí un navegador web... ¡Lo que da de sí ser un poco creativo!

Albert MX

La aplicación de música en streaming Spotify se lanza al mercado "social".

Desde hace uno días, este software sueco cuenta con más conectividad con Facebook que nunca. Aunque hace ya unos meses que puedes compartir canciones tanto en FB como en Twitter, no ha sido hasta ahora que los chicos de Spotify se han dado cuenta de las verdaderas virturdes de la red social más famosa de todos los tiempos.

A partir de ahora, a través de una red integrada llamada Spotify Music Pro@ile podremos agregar amigos, recomendar canciones, comentarlas... cogiendo así ese aire de red social que todas las webs parecen perseguir actualmente.





Con esta iniciativa Spotify da por fin un salto "inteligente", ya que hasta ahora era un negocio que iba directo a la bancarrota. Sí, señores y señoras, gastaban más en mantener sus servidores que lo que ingresaba con los 4 suscriptores de pago que tiene...

La nueva aplicación es gratuita, sí. Pero mira por donde: genera una red social repleta de usuarios y luego abre las puertas a los hambrientos anunciantes... ¡Anda, cómo lo hizo Facebook!


Albert MX

Los chats fueron uno de los primeros "inventos" de Internet, y, en mi opinión, lo que atraía a muchos a la red en busca de gente o simplemente para charlar.

Este fenómeno parecía que había desaparecido tras la aparición de las redes sociales, hasta Andrej Ternowskij, un chico moscovita de tan sólo 17 años, redefinió el concepto de chat tal y como lo conocíamos. Su creación es "Chatroulette".

Este peculiar site permite a sus usuarios chatear y ver por webcam a alguien en cualquier parte del mundo ¡DE MANERA ALEATORIA! La sesión se crea al azar y ese es su principal aliciente. A pesar de las "bondades" del invento, la página ha sido criticada dado el alto índice de pervertidos y otro tipo de enfermos mentales que se lanzaron a ella debido a la facilidad de ver a otras personas por webcam directamente.

Aún así, se está promoviendo el buen uso de este chat, cosa que queda demostrada con los miles y miles de usuarios que lo usan cada día. Aprovechando el tirón, algunas marcas ya se han lanzado a Chatroulette con acciones interesantes (algunas más que otras, claro).

Aquí vemos una acción (creativa) de canalbuzz.tv (España), un canal temático con poco presupuesto que ha sabido aprovechar a la perfección las opciones que le ofrecía el site (inversión: algunos euros; impactos y notoriedad: ¡altísimos!):




Otro ejemplo es de la conocida marca de motocicletas Harley-Davidson, aunque en mi opinión sólo se aprovecha de su popularidad, ya que la acción no tiene gracia alguna (simplemente buscar contactos y presencia en la red):





Seguro que iremos viendo muchas más marcas en Chatroulette, redes sociales y en cualquier página que puedan conseguir impactos. Sólo pediría, como cualquier otro usuario, que ya que invaden nuestro territorio, que nos sorprendan y generen contenido, porque de Spam que tenemos suficiente en el buzón...


Albert MX

Como ya viene siendo habitual, una nueva filtración del New York Times nos deja información en primicia. En este caso hace referencia a Facebook y la presunta incorporación de un sistema de geolocalización. La tendencia de los usuarios a usar las redes sociales a modo de "real time web" para hacer saber a tiempo real donde están, qué hacen, qué están pensando... llega a su máxima expresión con esta iniciativa.

La geolocalización permitirá saber dónde se encuentran los usuarios, pudiendo tener un "mapa" de tus contactos. De hecho Facebook ya se ha curado en salud incluyendo una cláusula sobre dicho tema en su última actualización de privacidad: “Cuando compartes tu localización con otros o añades tu localización en algo que posteas, lo tratamos como cualquier otro contenido que postees”.


Facebook espera marcarle un gol a Google con esta iniciativa a pesar de que el rey de los buscadores ya disponía de una aplicación de estas características, Google Latitude. A pesar de ello, Facebook espera hacerla más popular, ya que se estima que la pueden llegar a usar 400 millones de usuarios, 100 de ellos desde el móvil (dispositivo que crece, crece y crece...).

¿Qué va a suponer todo esto en términos publicitarios? Una segmentación como nunca antes se había visto. Las empresas pequeñas y medianas se deben estar frotando ya las manos viendo las opciones que les ofrecerá la Geolocalización en Facebook para llegar directamente a su público objetivo generando impactos de calidad frente a la metralla indiscriminada que se veía hasta ahora en la red (con excepciones, claro).

¿Dónde estás? ¡Ahora vengo!


Albert MX