DigitalWorld 360

La mayoría de los encuentros y rivalidades en este mundial las encontramos en el césped de los terrenos de juego. Otras confrontaciones se dan cita fuera de los campos, por las transitadas calles de Johanesburgo, y sus protagonistas son, a veces, algunos de los "jugadores" más famosos del mundo: las marcas.

Dos de los "delanteros centro" publicitarios más famosos del mundo, Nike y Coca-cola, como si de DV7 y CR7 se trataran, se disputan los elogios y los flashes.

La marca deportiva instaló una estructura formada por 3.000 balones en el centro comercial más grande de la capital surafricana. El gigante de Nike, apodado "Ballman", representaba un jugador de futbol, y el efecto es más que espectacular.

Por su parte Coca-cola no se quería quedar atrás y realizó un muñeco de más de 16m de altura usando 2.500 cajas de su marca.


¿Quién ganará el partido? ¡Hagan sus apuestas!


Albert MX

Realmente en nuestro país tenemos buenos deportistas, buena comida, buenas playas, ciudades bonitas, pueblos con encanto... y muchas cosas más. Pero glamour, lo que es glamour, no mucho.

Mientras lo más notorio que se ha hecho aquí en el ámbito de la sartén es la colección Belén Esteban, otros anunciantes de sartenes tienen más inquietudes creativas. La marca nipona Supon es un buen ejemplo de ello.

De la mano de Leo Burnett Hong Kong llega esta acción de ambient marketing a una plaza céntrica de Shangai para promocionar las sartenes antiadherentes Supon:




¡¡¡Simplemente genial!!!



Albert MX

¿Por qué los anuncios de colonias parecen manifestaciones hormonales o fiestas psicodélicas sin sentido? ¿Se creen que esas representaciones "artísticas" representan la fragancia que quieren vender? ¿Piensan que alguien entiende algo?

La respuesta real es que esta es, supuestamente, la mejor manera de publicitar algo cuyo beneficio no se puede ni enviar por mail, ni a través del televisor ni por la frecuencia modulada... el olor.

Pero... la agencia ID TBWA ¡¡¡ha ideado el primer banner que se puede oler!!! Así, para dar a conocer la fragancia brasileña para hombres KAIAK, dichos displays se convierten nada más y nada menos que en muestras de producto. (WTF? os preguntareis...)

Se colocaron banners de manera estratégica en algunos cybercafés que prometían poder ser olfateados con sólo un click...




¡Exacto! todo consistía en un hardware instalado detrás de los monitores el cual, coordinado con el banner, sacaba de manera integrada la muestra de producto. Una buena acción y una lección de cómo darle la vuelta a los impedimentos físicos de un medio.


Albert MX

La famosa firma automovilística Mercedes-Benz se ha asociado con Apple para promocionar su nuevo y exclusivo modelo SLS AMG en Francia, en una acción de marketing directo "ultra vip".

Mercedes envió una edición especial del iPad, el nuevo periférico de la marca de Steve Jobs, a los 220 jugadores de fútbol mejor pagados de la liga de nuestro país vecino. El "regalito" traía consigo una aplicación a modo de "test drive simulator" del modelo en cuestión.

Mercedes et les 220 iPad from INfluencia on Vimeo.

Tras el juego, aparecía en la pantalla una llamada a la acción proponiendo una exclusiva prueba del vehículo en circuito previa reserba online. El 100% de los afortunados dijo sí a ponerse al volante del SLS.

Pero... ¿es realmente meritorio ese resultado? ¿Quién diría que no a tan suculenta propuesta y encima tras haber recibido (por la cara) un iPad?

Una acción interesante, pero regalando, al igual que pagando, hasta San Pedro canta.


Albert MX

El cine, paradigma de la linealidad... hasta ahora. Al igual que con la literatura, han sido muchos los intentos de dotar al séptimo arte y al formato video en general de opciones, caminos alternativos, finales distintos. ¿Cómo hacer una producción con una historia que se pueda bifurcar pero de manera integrada?

Calle 13 ha encontrado una buena solución. Se trata de un corto de terror en el cual son los espectadores los que ayudan a la protagonista a elegir en determinados momentos. La idea es fácil, ¿pero cómo se puede hacer eso?

Muy sencillo: Se les pide que al entrar en la sala den (si quieren) su número de teléfono, así, si el personaje tiene dudas acerca de por donde ir saca el móvil y.... ¡llama a un número de la sala! (vale.. es un truco y es un ordenador quien lo hace... a través de reconocimiento de voz puede procesar respuestas tipo: ¿puerta o ventana?, pero la idea es genial).





La idea es original y atractiva, y, en mi opinión, una posible solución (junto al "parche" del 3D que vivimos) a la crisis del cine. Supone crear experiencias reales.

¿Van a poner el anuncio de "apague su móvil" pues? con lo que me gusta el tío que chilla "Héctooooorrrr".... xD


Albert MX

Las nuevas tecnologías sorprenden, son espectaculares, consiguen atraer la atención, etc. ¿Pero realmente hace falta gastarse un dineral en cada acción publicitaria?

La agencia publicitaria TAM ha demostrado que algo tan simple y de concepto tan antiguo como las "sombras chinescas" aún puede conseguir ése efecto rompedor que tanto anhela un creativo. Pegar una imagen del Cristo Redemptot de Río de Janeiro en una pared no impacta... pero que sea el resultado de la proyección (la sombra) de un montón de maletas es ingenioso, simple, ¡y barato!





La tecnología es importante, y tiene sus utilidades, por supuesto... pero viendo casos como este uno se pregunta si caemos en el error de abusar de ella siempre que podemos.

Be simple my friend!


Albert MX

Me gustaría hacer un pequeño paréntesis en el mundo de la ultra-tecnología para mostraros una (en mi opinión) brillante acción de marketing directo basada en el ingenio y la simplicidad que logró generar una gran notoriedad. Vale la pena a veces desconectar un poco de la omnipresente red y volver a sorprender a la gente con un poco de creatividad.

La acción fue llevada a cabo por Fitness First en Berlín, y su objetivo era aumentar su número de abonados. Para ello idearon una campaña que iba directamente al eje de la cuestión: El tiempo que necesita ejercitarse la gente (en sus centros) para quemar las calorías que consume.

Para transmitirlo llegaron a un acuerdo con los centros comerciales y restaurantes que se encontraban alrededor de sus gimnasios para poder introducirse en los tickets de compra. La gente se sorprendía al comprobar sus compras cuando veía el "precio calórico" de los productos al lado del precio económico. Debajo aparecía el logotipo de la compañía y las horas que tendría que pasar ésa persona ejercitándose para quemar las calorías que contenía ese ticket. Ofreciendo, además, suculentas ofertas para quienes llevaran ése ticket a sus centros (no sólo la acciones en la red pueden ser medibles).





Sin grandes lonas, sin un gran spot, sin un gran evento... reinventar lo simple: Hacer sorprendente lo evidente.


Albert MX

En éste 2010 vamos a vivir algo que podríamos denominar "el síndrome Avatar"... y con eso no quiero decir que se sucederán suicidios en masa por no poder ir a Pandora, ni que se vaya a enseñar Na'vi en las escuelas... sino que llega el síndrome del 3D.

El 3D aplicado a la gran pantalla no es algo reciente, la primera película que utilizó esta tecnología fue "The power of love" (1922), evidentemente era menos espectacular, ya que se usaba un sistema muy rudimentario.

2010, Avatar, 1.162.000.000 espectadores (y sumando), y casi el 50% de ellos vieron la cinta en 3D. Conclusión: A por el 3D.

Agencias de publicidad y anunciantes se están volcando en el 3D como herramienta de innovación para sorprender a sus públicos. Acciones de este tipo se programan para eventos especiales en las calles, en el metro, en parques... intentando aglomerar el máximo número de personas posible. Otras marcas diferencian sus vídeos en internet incorporando tridimensionalidad, cosa que los hace más apetecibles y "clickables".

Algunas acciones recientes las protagonizan VISA (promocionando las olimpiadas de invierno de Vancouver) y el dúo Vodafone-Blackberry:

Esta es la acción de VISA, realizada por TBWA/chiat/day:




Estre otro es el de Blackberry, el cual podéis ver en 3D si disponéis de las gafas polarizadas (en este caso las más sencillas, las de "rojo y azul"). Unos cuantos madrileños pudieron ver el vídeo en su presentación en la Plaza de Callao el pasado 30 de enero en una lona gigante:




Si seguimos así tendremos que llevar siempre unas gafas polarizadas en el bolsillo para no perdernos nada, ¡nos invade el 3D!


Albert MX