DigitalWorld 360

El pasado día 28 se celebró el día de la "Earth hour" en el cual estaba convocado un apagón a nivel mundial entre las 20:30 y las 21:30.

No es la primera vez que se celebra, y muchas han sido las acciones realizadas para promoverlo desde su nacimiento en el 2007. La creatividad ha brillado en muchas de ellas, ya que, como sabemos, es una acción totalmente sin ánimo de lucro, por lo que las colaboraciones responden a personas realmente comprometidas y motivadas (en la mayoría de casos, vale, ya que muchos lo hacen por imagen), y desde la libertad y la motivación personal salen ideas frescas y originales.


Encontramos varios ejemplos en países diferentes y usando soportes muy distintos. Desde opis a vallas, pasando por packagins originales hasta, cómo no, acciones en social media e internet.

Una de las acciones más destacadas de este año es, sin duda, la realizada por la agencia belga Germaine Brussels, la cual está protagoniza por el famoso Darth Vader con el claim "Por una vez, el lado oscuro salva el planeta".

Pero la acción que quería destacar realmente ha sido la de la banda de pop Hot Chip y The Viral Factory en colaboración con WWF (los organizadores del evento). Se trata de un video pensado para internet (no voy a decir viral porque los virales no nacen, se hacen). ¿Y cuál es la novedad? Su punto fuerte es que el protagonista actúa diferente dependiendo de si tienes la luz encendida o no, detectándose ese hecho a través de tu webcam (si no tienes webcam puedes "apagar" las luces con un interruptor que aparece en el margen derecho del video).




Vemos cómo empiezan a aparecer pequeños trucos y juegos ingeniosos que combinan "viejos" gadgets como las webcams con vídeos, movimiento, códigos impresos... para crear algo nuevo, o como mínimo distinto.

A mí siempre me han dicho que crear no es inventar de la nada, sino hacer nuevas combinaciones de elementos viejos. Va a ser verdad...


Albert MX

Reconocimiento de voz, pantallas táctiles, sensores de movimiento... ¿alguien duda de que estamos en la era de la interactividad? Las empresas que han sabido introducir correctamente este tipo de tecnología en sus productos han sido, sin duda, las grandes triunfadoras de los últimos años. Sin ir más lejos pongo un par de ejemplos: iPhone y Wii.

Creo que los números de ventas de los gadgets anteriormente mencionados hablan por si solos... iPhone 170.000 unidades/mes y Wii con 753.000 unidades en 2009 (quién dijo crisis?).

Por ello es lógico que otras empresas se suban al carro e intenten aprovechar el filón y la estela que esas empresas han dejado en el mercado. Tomando el ejemplo de Wii, Sony acaba de hacer la presentación oficial de PlayStation Move, un nuevo periférico que adopta la tecnología de la consola de Nintendo elevándola a un nivel superior.

Playstation Move se compone de un par de mandos al estilo Wii (el principal en mano derecha y el secundario en la otra mano) combinándolos con la cámara Playstation Eye. El mando principal tiene unos sensores compuestos por un giroscopio de tres ejes, un acelerómetro también de tres ejes y un sensor de campo magnético terrestre. Estos sensores son, en esencia, el plato fuerte de la apuesta del gigante nipón, que, como vemos, no tienen nada que envidiar al Wii Motion Plus...
















*Combinando los mandos de " PS Move" con la cámara "PS Eye" no sólo conseguimos movimiento sino también detección 3D.

Pero...¿Para qué son tantos sensores? Muy sencillo: para dar el salto al 3D en nuestros videojuegos. "Move" no sólo detecta los movimientos del usuario, sino también la profundidad espacial de este gracias a la interacción con "Eye". Esto, en resumen, va a permitir una inmersión mayor en los juegos, haciéndolos más realistas, espectaculares y con muchas más posibilidades. ¿Os imagináis jugar títulos como Heavy Rain con esta tecnología? Pues empezad a hacer boca porque el catálogo que ha anunciado Sony para el lanzamiento en Otoño es prometedor (algunos nuevos pero otros simplemente compatibles)... encabezado por el anuncio del primero en incorporar 3D: Killzone 3.

Viendo cómo están evolucionando las posibilidades gracias a la tecnología y cómo las empresas están empezando (por fin) a darse cuenta de lo que realmente se demanda, esperamos que pronto tengamos a nuestra disposición este tipo de accesorios para interactuar con programas de televisión, películas y con lo que seguro que le sacará partido: la publicidad.

Albert MX

Me gustaría hacer un pequeño paréntesis en el mundo de la ultra-tecnología para mostraros una (en mi opinión) brillante acción de marketing directo basada en el ingenio y la simplicidad que logró generar una gran notoriedad. Vale la pena a veces desconectar un poco de la omnipresente red y volver a sorprender a la gente con un poco de creatividad.

La acción fue llevada a cabo por Fitness First en Berlín, y su objetivo era aumentar su número de abonados. Para ello idearon una campaña que iba directamente al eje de la cuestión: El tiempo que necesita ejercitarse la gente (en sus centros) para quemar las calorías que consume.

Para transmitirlo llegaron a un acuerdo con los centros comerciales y restaurantes que se encontraban alrededor de sus gimnasios para poder introducirse en los tickets de compra. La gente se sorprendía al comprobar sus compras cuando veía el "precio calórico" de los productos al lado del precio económico. Debajo aparecía el logotipo de la compañía y las horas que tendría que pasar ésa persona ejercitándose para quemar las calorías que contenía ese ticket. Ofreciendo, además, suculentas ofertas para quienes llevaran ése ticket a sus centros (no sólo la acciones en la red pueden ser medibles).





Sin grandes lonas, sin un gran spot, sin un gran evento... reinventar lo simple: Hacer sorprendente lo evidente.


Albert MX

En la época del 2.0 dar tu tarjeta a un cliente/empresa con sólo tu nombre y el cargo es un poco pésimo. Tampoco vamos a ir por ahí entregando pen-drives, ni mucho menos CDs con todos nuestros datos y perfiles online. ¿Cómo meter, pues, nuestro linkedIn, canal de youtube, facebook, twitter, delicious, blog... en esa pequeña cartulina?

La integración de Bidi en tus tarjetas te permitirá solucionar ésa falta de espacio, y además (por qué no decirlo...), te hará quedar "guay".

Como ya sabreis la mayoría a estas alturas se trata de un código visual impreso llamado QR (de ahí derivaron los códigos de realidad aumentada) el cual permite almacenar información que será descargada por quien lo decodifique. Está pensado básicamente para que sea leído por la cámara de un smartphone, desde el cual la persona podrá estar un buen rato viendo todos tus datos.

Los más originales se atreven hasta con camisetas... ¿dónde pondrías el tuyo?

Albert MX

Qué bien suena eso de poner tu huella dactilar en tus dispositivos y que se enciendan. Esta es la última tecnología para entrar en tu móvil o el ordenador... hasta ahora.

HP va a incorporar un sistema de reconocimiento facial en su nueva gamma de portátiles (concretamente el nuevo mini portátil HP Mini 5102, con pantalla multi-touch, y la gama HP EliteBook). Esto permitirá al usuario encender su portátil con tan sólo mirar la webcam incorporada en él.


Personalmente no sé si es más fiable que la propia huella dactilar o el reconocimiento por voz, pero lo que es seguro es que es mucho más futurista, ya que supone activar un dispositivo sin necesidad de realizar ningún tipo de acción más que sentarte enfrente del ordenador (vale, abriéndolo previamente...).

A uno se le va la imaginación a situciones tipo "Minority Report", donde cada persona era escaneada por la calle y los centros comerciales, recibiendo información y publicidad personalizada... Lo que es seguro es que la aplicación se podrá usar en un futuro cercano para programar contenido según quién escanee el sistema, entre otras cosas.




Llegados a este punto, y puestos a imaginar, no nos pedirán la firma ni para hacernos socios de un club ni para pagar con tarjeta. Simplemente se nos pedirá amablemente: "perdone, ¿puede pone la cara aquí para que se la escaneemos? Es para quedarnos con su cara...


Albert MX

Como ya viene siendo habitual, una nueva filtración del New York Times nos deja información en primicia. En este caso hace referencia a Facebook y la presunta incorporación de un sistema de geolocalización. La tendencia de los usuarios a usar las redes sociales a modo de "real time web" para hacer saber a tiempo real donde están, qué hacen, qué están pensando... llega a su máxima expresión con esta iniciativa.

La geolocalización permitirá saber dónde se encuentran los usuarios, pudiendo tener un "mapa" de tus contactos. De hecho Facebook ya se ha curado en salud incluyendo una cláusula sobre dicho tema en su última actualización de privacidad: “Cuando compartes tu localización con otros o añades tu localización en algo que posteas, lo tratamos como cualquier otro contenido que postees”.


Facebook espera marcarle un gol a Google con esta iniciativa a pesar de que el rey de los buscadores ya disponía de una aplicación de estas características, Google Latitude. A pesar de ello, Facebook espera hacerla más popular, ya que se estima que la pueden llegar a usar 400 millones de usuarios, 100 de ellos desde el móvil (dispositivo que crece, crece y crece...).

¿Qué va a suponer todo esto en términos publicitarios? Una segmentación como nunca antes se había visto. Las empresas pequeñas y medianas se deben estar frotando ya las manos viendo las opciones que les ofrecerá la Geolocalización en Facebook para llegar directamente a su público objetivo generando impactos de calidad frente a la metralla indiscriminada que se veía hasta ahora en la red (con excepciones, claro).

¿Dónde estás? ¡Ahora vengo!


Albert MX

El lanzamiento del iPad, nuevo dispositivo de Apple (supuestamente el próximo 3 de Abril) supone un paso más en el camino que abrieron sus hermanos pequeños: iTouch y iPhone. Más grande, más posibilidades, aplicaciones con más opciones... y un soporte publicitario de alta calidad.

La pantalla, ésta vez mayor, y el sistema multitáctil abren la puerta a los creativos y diseñadores para desarrollar aplicaciones increíblemente atractivas para el usuario, teniendo la oportunidad de crear verdaderas experiencias. El éxito de las anteriores aplicacions para los dispositivos móviles responde claramente a un tema de novedad. Ahora, con más de 200.000 en circulación, cada vez costará más ser original. Hará falta sorprender, buscar la diferencia, desmarcarse del resto.

*Simulación de cómo podría ser una aplicación para la compra de libros online

Esperemos que realmente se aprovechen desde el principio las posibilidades que ofrece el soporte para innovar y que no se caiga en el simple copy/paste de aplicaciones anteriores. No estamos hablando de inventar nuevas fórmulas, sino de reinventarlas. El iPad nos brinda esa oportunidad que tanto nos gusta a los creativos: "Hacer sorprendente lo evidente".


Albert MX